2000 yılından bu yana her yıl yılın rengini açıklayan Pantone, ürün yönetiminden tutun da satın alma kararlarımıza kadar her şeyi etkilemeyi başardı. Moda, mobilya ve endüstri ürünleri tasarımı, paketleme, ürün ve grafik tasarım da yılın renginden etkilenen endüstriler arasında. Peki hayatımızı bu denli etkileyen Pantone renkler nedir? Bu yazımızıda sizlere Pantone’u derinlemesine anlatmaya çalışacağız.

Pantone 691 Temsili
Pantone 691 Temsili

Pantone Nedir?

Pantone, evrensel olarak kullanılan bir renk eşleştirme sistemidir. Grafik tasarım, moda tasarımı, endüstri ürünleri tasarımı gibi pek çok tasarım disiplininin yanı sıra makyaj ve boya endüstrisi tarafından da kullanılmaktadır pantone. Şu anda size bir marka söylesek aklınıza o markayla birlikte ilk gelen de o markanın rengidir değil mi? Coca Cola’yı ele alalım mesela. Raflarda farklı kırmızı tonlarına sahip şişeler görseniz herhalde alırken tereddüt edersiniz. Bir kısmının bayatlamış olması veya şişelerin güneşe maruz kalması olası düşüncelerinizden olabilir. Bu durum marka güvenilirliğinin sarsılmasına ve hatta markanın batmasına bile neden olabilir. İşte Pantone yarattığı renk sistemiyle markanızın nerede basılırsa basılsın tüm ürünlerinin tıpatıp aynı renge sahip olmasını sağlıyor. Örnekten devam edersek, Coca Cola’nın kırmızı rengi yüzde kaç hangi renklerden oluşmuş, bunun tanımını verebiliyor ve bu da baskıda prezisyon sağlıyor.

Coco Cola Kırmızısı
Coca Cola Kırmızısı

Biraz da Tarihine Gidelim

Tarih genellikle en sıkıcı bulunan kısımdır; ama Pantone için bu durum pek de öyle değil. New Jersey’de sıradan bir basımevi olarak kurulan Pantone, 1956 yılında Lawrence Herbert’in ekibe katılmasıyla birlikte değişimine başlamış oldu. Herbert renklerin isimle ayırt edilmeye çalışılmasının ne kadar zor olduğunu fark etti. Örneğin moru ele alırsak, kırmızı veya mavi temelli morlar, sıcak soğuk açık koyu tonlar gibi pek çok paradigma da işin içine giriyordu. Bu da tasarımcı ve baskıcı arasında anlaşmazlıklara yol açıyordu haliyle.

Herbert 1962 yılında Pantone’u satın aldı ve 1963’te 10 renklik Pantone Renk Eşleştirme sistemini yayınladı. Objektif ve sayısal verilere dayalı olduğu için bu sistem tüm dünyada aynı netlikte aynı rengin kullanılabilmesini sağlayan sistemin de başlangıcı oldu. Bu sebepledir ki Coca Cola dünyanın neresinde üretilirse üretilsin aynı kırmızıdır: Pantone 185. 1972’nin sonuna kadar neredeyse 100.000 renk kataloğu sattı. Bugünse bu sayı milyonlara ulaşmış durumda ve Japonya hariç dünyanın tüm ülkelerinde en çok kullanılan renk sistemi.

Pantone Renk Kataloğu
Pantone Renk Kataloğu

Yılın Rengini Nasıl Seçiyorlar?

Her yıl Aralık ayında bir sonraki yılın rengi açıklanıyor. Peki bu renge nasıl karar veriyorlar? Pantone bu renkleri halkın nabzını yoklayarak açıkladığını söylüyor:

“Bu bizim dilimizde onlarla iletişime geçmenin bir yolu. Biz rengin dilini konuşuyoruz. Objeleri renk olarak görüyoruz.”

Yılın rengini seçmek, uzun düşünceler ve analizler içeren bir süreç. Pantone’un renk uzmanları tüm dünyadaki yeni renk etkileşimlerini tarayarak bu analizi yapıyorlar. Bu araştırmaya eğlence ve sinema sektörü, ulaşım sektörü ve popüler seyahat mekanları, yeni ünlenen sanatçılar ve hatta yeni çıkan yaşam biçimleri de dahil.

Renkler sadece tasarımcılar için değil, her insan için önemli. Çevremiz renklerle sarılı durumda ve renkler bizim psikolojimizi, anlık modumuzu ve kararlarımızı etkiliyor. Bu yüzden de markalar, renklere çok önem veriyor ve hedef kitlelerini renk seçimleriyle etkileyebiliyor. Renk seçiminizin doğruluğundan emin olmak için veya kurumsal kimliğinizi tamamıyla bize bırakmak için iletişime geçebilirsiniz. Doğru renklerle doğru insanlara ulaşmak için bizi tercih edin.