Genel tanımıyla logo, marka kimliğinin yazı ve ikon ile görsele dönüşmüş hali olarak tanımlanabilir. Hedef kitle üzerinde ilk bakışta algı yaratabilme yönüyle kurumsal kimliğinizin en önemli parçasını oluşturur ve müşterilerinize marka olarak ne yaptığınızı, kim olduğunuzu ve değerlerinizi anlatır. Bir firmanın yapacağı en önemli marka yatırımlarından birinin logo tasarımı olduğunu söyleyebiliriz. Küçük bir görsel için ne büyük görev! Peki görsel olarak firmanızı temsil etmenin dışında iyi bir logonun sahip olması gereken özellikler nelerdir?

1- Markanız Hakkında Bilgi Vermeli

Logonun en önemli işlevi markanızı temsil etmektir. Kim, ne yapıyor, hangi sektör gibi sorulara ilk bakışta cevap verebilmeli logo. Markanın duruşu, kurumsal kimliği ve değerlerine dair ipuçları içermeli. Bunu sağlamanın yolu da renk, kompozisyon, şekil gibi paradigmaların bütüncül olarak markanızı yansıttığından emin olmak. Tıpkı biriyle tanıştığınızda ilk izlenimi oluşturan şeyin dış görünüş olduğu gerçeği gibi, logonuz da markanızın ilk görünen yüzü ve insanlar üzerinde etkisi büyük. Logonuzun sizi iyi temsil ettiğinden emin olun.

Logo Markanın Kimliğidir
Logo Markanın Kimliğidir

2- Diğer Markalardan Ayırt Edilmenizi Sağlamalı

Etrafımız markalarla çevrili ve bu markaların her biri birbirinden farklı pazarlama teknikleriyle yarışa devam etmeye çalışıyor. Var olan sektörlerin %99’unda büyük bir rekabet var. Ne yazık ki piyasada sizinle aynı işi yapan onlarca hatta yüzlerce firma olabilir. Biliyoruz, siz işinizde daha iyisiniz, belki de en iyi hizmeti siz veriyorsunuz. Peki, yarışta diğerlerinden nasıl ayırt edileceksiniz? İyi tasarlanmış ve akılda kalıcı bir logo markanızın yarışta öne geçmesini sağlar. Çünkü unutmayın, kullanıcı kararlarını ilk bakışta etkileyen en önemli unsur logonuz.

3- Marka Bilinirliğini Sağlamalı

Çok ünlü markaları düşünün, logoları hemen gözünüzün önüne geliyor değil mi? Nike mesela, altında ismi yazmasa bile logosuna baktığımızda onun Nike olduğunu anlayabiliyoruz. Nike’ın logosu oldukça basit ve gün içinde çokça karşımıza çıkabilen onaylama ikonunun biraz farklılaşmış hali. Herhangi bir form doldururken basit bir şekilde koyulan tick sembolü bile bize Nike’ı çağrıştırabiliyor. Yani Nike logo tasarımı sayesinde hiç para harcamadan kullanıcıların aklında kalabiliyor. Tabi ki reklamlara ayrılan bütçe büyük, fakat Nike’ın bu kadar akılda kalmasında logosunun etkisi büyük. Aynı şekilde logosuyla marka bilinirliğine katkı sağlayan en ünlü firmalardan biri de, basit bir elma ikonuyla dünyanın en yenilikçi firmalarından biri haline gelen Apple. Sizce bu iki logonun ortak özelliği ne? Siyah olması mı? Evet belki o da bir etken, siyah rengin güç ve zarafet duygusu uyandırdığından Renkler ve Etkileri başlıklı yazımızda bahsetmiştik. Ama burada akılda kalıcılığı en iyi sağlayan ve dolayısıyla marka bilinirliğine katkı sağlayan en önemli etken basitlik. İyi bir logo tasarımı basit ve etkili olmalı. Yani göze çarpan ama basitliğiyle de aklıda kalıcı olmanızı sağlayan bir tasarım. Bu iki firmada da logo tasarımı konusunda basitlik stratejisi kullanılmış ve emin olun bu bir tesadüf değil.

Nike ve Apple Logo
Nike ve Apple Logo

4- Kurumsal Kimliğinizle Bütünlük Sağlamalı

Logonun kurumsal kimliğin en önemli parçası olduğunu söylemiştik. Kurumsal kimlik markayı tam anlamıyla temsil etmeli ve bütünlük içinde olmalı; bu yüzdendir ki logonun kurumsal kimliğin diğer elemanlarıyla uyumluluğu çok önemli. Bu nasıl olacak derseniz, logonun tasarım karakteri ile kurumsal kimliğin diğer elemanlarının ve renklerinin karakteri aynı olmalı. Eğer logo keskin ve köşeli hatlara sahipse antetli kağıdınızda amorf tasarımlar kullanmak tasarım dilinizi, dolayısıyla kurumsal kimlikteki uyumu bozacaktır. Coca Cola bunun önemini anlatmak için çok iyi bir örnek. Aşağıdaki fotoğrafta yer alan şişenin Coca Cola markasına ait olduğunu çok rahatça söyleyebilirsiniz değil mi? Dikkat ettiyseniz şişede herhangi bir logo kullanmamışlar. İşte bunu rahatlıkla anlamamızı sağlayan şey logo ve kurumsal kimliğin bütünlüğü.

Coca Cola, logosuz şişe
Coca Cola, logosuz şişe

5- Profesyonel Görünmenizi Sağlamalı

Yeni bir iş kurarken, sektöre girerken yapmanız gereken en önemli şey insanlara iş yapabileceğinizi göstermek. Başka bir deyişle profesyonel görünmek. Bunun da yolu logodan geçiyor. Burada profesyonelden kasıt ciddi ve keskin hatlara sahip bir logo değil; sektörünüz ve firmanızla uyum içinde ve yalnızca size ait olan, üzeride çalışılmış bir logo. Sizi ilk bakışta temsil etme gücüne sahip olan profesyonel görünümlü logonuzla hedef kitlenizdeki insanlara güven vermek çok daha kolay olacaktır. Üzerinde çalışılmamış ve sizi temsil edemeyen bir logoyla ise içerikleriniz ne kadar iyi olursa olsun iyi bir pazarlama yapmanız ne yazık ki mümkün olmayacaktır.

Bir logoya sahip olmak günümüz dünyasında çok kolay. Öyle ki bu işi yapan hazır online websiteleri bile bulmak mümkün. Birkaç saniye içinde logonuzu hazırlayacağı vaadini veren Free Logo Design ve binlerce hazır şablonu olduğunu iddia eden Free Logo Services gibi. Zor olansa markanızı çok iyi temsil edecek, üzerinde çalışılmış basit ve akılda kalıcı bir logoya sahip olmak. Bu websitelerinin hiçbiri yukarıda saydığımız başlıkları yerine getirebilecek bir tasarım yapamıyorlar ne yazık ki. Ancak biz, yenilikçi logo ve kurumsal kimlik tasarımlarımızla buradayız. Markanızı çok iyi yansıtan, marka bilinirliğinizi artıran, yarış içinde diğer firmalardan ayırt edilmenizi sağlayan, kurumsal kimliğinizle bütünlük içinde ve profesyonel bir logoya sahip olmak için hemen bizimle iletişime geçin!