Logo herkesin çok önem verdiği bir konu; bir markanın kimliği, müşteriyle ilk etkileşimde göze çarpan en önemli detay. Bu yüzdendir ki hem tasarım sürecinde hem de logonun kullanımı sırasında trendlerin takip edilmesi oldukça önemli. Pek çok büyük firma da zaman zaman küçük değişikliklerle logosunu güncelleyerek bu trendlere ayak uyduruyor. Bu aslında yalnızca logo değişimi değil, marka kimliğinin de değişimini ve markanın hala modasının geçmediğini kanıtlar nitelikte. Bu yazıda 2019’da öngörülen logo trendlerini sizler için derledik. Bu yazıdan sonra markanızın değişime katılmasını istiyorsanız, bizimle iletişime geçin!

1- Sadeleştilmiş logo

Yıllar geçtikçe tasarımda sadeleştirme fikri öne çıkıyor ve bu akım bu yıl da devam edecek gibi duruyor. Az çoktur (less is more) ilkesinden yola çıkarak köklü firmaların logolarının radikal değişimlerini gördük bu yıl süresince. Zamanla buna katılan firmaların sayısının arttığını göreceğiz. Yeni tasarlanan logolardaysa sadelik ön planda olmakta. Markanın vizyonunu etkin bir şekilde anlatan sade logolar 2019’un trendleri arasında yer alıyor.

Burberry sadeleştirme trendini takip eden markalardan biri. 2018 yılında 20 yıldan beri kullandığı logosunda çok daha modern bir fontla değişime gitti.

Burberry’nin logo değişimi. Soldaki eski logo sağdaki ise yeni logoları.

Amerikan Express de 1975’ten beri ilk kez bu yıl logosunu değiştirme kararı aldı. Tabi ki çok daha sade, temiz ve açık bir tasarımla. Küçük ekranlar içinse logonun kesilmiş şekilde AMEX  versiyonu kullanılacak.

American Express’in yeni logoları ve farklı kullanımları

Best Buy da bu yıl logosunda sadeleşmeye giden firmalardan biri.

BestBuy’ın eski logosu (solda) ve yeni logosu (sağda)

2- Responsive (Duyarlı) Tasarım

Teknoloji geliştikçe, kullanıdığımız cihazlar farklılaştıkça tasarım ihtiyaçları da değişmeye başladı. Artık websitelerinin ve dijital tüm ortamların farklı boyut ve özelliklere uyum sağlayacak şekilde tasarlanması bir ihtiyaç haline geldi. Bu yüzden kullanılan logonun tüm dijital mecrealara uyumlu ve responsive (duyarlı) olması çok önemli. Yaklaşık son 10 yıldır olduğu gibi, 2019 yılında da logolar bu şekilde tasarlanacak ve hala bu değişime ayak uydurmamış firmaların logoları da buna uyumlu hale gelecek şekilde yeniden tasarlanacaktır.

Aşağıdaki görselde responsive yani duyarlı olarak adlandırılan özelliğe sahip logo örneklerini görebilirsiniz. Aynı firmanın logosu büyüklük, uzunluk, alt üst ilişkisi değişecek şekilde farklı biçimlerde kullanılabiliyor.

3- Renk Geçişleri

Logolar için basitleşmeye gidiliyor, fakat önümüzdeki yıllarda tasarımcılar tasarımlarını bir şekilde öne çıkarmanın ve farklılaştırmanın yolu olarak canlı renk geçişleri kullanacak. Renklerin birbiri içine geçmesi psikolojik açıdan kaynaşmayı ve saydamlığı temsil edebildiği için firmalar buna yönelmiş durumda.

Disney’in yeni yayın servisi Disney plus geçtiğimiz yılın kasım ayında yayınlandı. Yeni servis, markanın orijinal Disney logosunun üzerine gradientli bir yay ile temsil edilecek. Bu sayede logo üzerindeki + ikonuna vurgu yapılarak katma değerli hizmet hissi verilmiş olacak.

Özellikle mühendisler tarafından tercih edilen internet tarayıcısı Mozilla Firefox da uzun yıllardır aynı logoyu kullanan firmalardandı, ancak yakın zamanda logosuna ve markasına yeni bir imaj kazandırma kararı aldı. Tasarım sürecinde finale kalan iki logoyu halk oylamasına sundu. Bu iki logonun ortak yanları ise basit ve canlı renk geçişlerine sahip oluşları. Pek tabii her iki logonun da kurumsal kimlikleri ayrı ayrı hazırlanmış durumda.

4- Negatif Alan

Negatif alan kullanımı yıllardır devam etse de, son birkaç yıldır kullanımı arttı ve 2019’da da devam etmesi bekleniyor. Negatif alan kullanımı oldukça zeki ve yaratıcı logo tasarımları elde etmek için fırsat sunuyor. Yıllardır kazandığı prestijli ödüllerle bu logoların en meşhuru Fedex’in logosu şüphesiz. E ve X harflerinin arasında bir ok işareti oluşuyor ve bu da hızı ve doğruluğu sembolize ediyor.

Bunun yanı sıra negatif alanı şekilsel olarak da kullanmak mümkün. Fotoğrafta WWF’nin logosunu görebilirsiniz. 2019 yılında bu tarz şekillerin minimize edilip negatif alanla harmanlanmış halde kullanılması bekleniyor.

5- Geometrik Şekillerin Kullanımı

Minimalizmin ve sadeleştirmenin ön planda olduğu 2019 yılının olmazsa olmazları arasında basit geometrik şekilli logolar geliyor. Birbiri içine geçmiş yarı saydam şekillerin canlı renklerle kullanılması 2019’da çok kullanılacağa benziyor. Aşağıda basit geometrik şekillerle oluşturulmuş 2 logo görülmekte. Zendesk Z harfini yarım daire ve dik üçgenlerle oluştumayı tercih etmiş.

Aşağıda ise yine basit geometrik şekillerin üst üste konmasıyla (overlap) elde edilen logoları görüyoruz. Burada overlap’in görsellik dışında sağladığı ekstra avantajı firmanın saydamlığını yani dürüstlüğünü de sembolize etmesi; çünkü bu yöntemle transparanlık oldukça net bir şekilde görülüyor.

6- Optik İlüzyonlar ile Logo

Teknolojinin günden güne gelişmesiyle görme algımız da manipüle edilebiliyor. Filmleri 3 boyutlu izleyebildiğimiz gibi artırılmış gerçeklik ile farklı mekanlarda bulabiliyoruz kendimizi. Hal böyleyken 2019 logo trendlerinden biri de optik ilüzyon oluyor. Logoya baktığımızda farklı şekillerde algılanmasını sağlayabiliyoruz tasarımla.  Aşağıda buna örnek birkaç logoyu inceleyebilirsiniz.

Hampus Jegaland tarafından tasarlanan bu logo da yine optik ilizyonla bize bu logonun bir kenar çizgisinin iki tarafınfa olduğu izlenimini veriyor. Ama aslında tek bir düzlemde. İkinci fotoğrafta bunun gerçekten bir kenara uygulanmış halini görüyoruz. Çok zekice, öyle değil mi?

7- El Yazısı ile Logo

El yazısı da geçtiğimiz birkaç yıldır rağbet görüyor ve 2019’da da yükselen bir trend olacak gibi görünüyor. Bu trend hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak isterseniz el yazısı fontları hakkındaki yazımızı okuyabilirsiniz.

8- Şekil Değiştiren Logolar

Şekil değiştiren logoların da 2019 yılında kullanılması bekleniyor. Markalar çok yaratıcı şekillerde bu logoları kullanmaya devam ediyorlar. Bunlardan biri de Brezilyalı bir telekom firması olan Oi. Kullanıcıların sesine göre logonun rengi ve şekli değişiyor.

Şekil değişimine farklı bir açıdan yaklaşan Melbourne şehir logosu ise aynı altılığın üzerine farklı renk ve dokular gelebilecek şekilde tasarlanmış. M harfi hep aynı ancak rengi ve dokusu tasarımlara göre değişiklik gösteriyor.

2019’un logo trendlerini sizlerle paylaşmaya çalıştık. Markanızı 2019 trendlerine taşımak ve yeni yılda markanızın yeni dijital trendlere uyduğundan emin olmak isterseniz buradan bize ulaşabilirsiniz.