Teknolojinin ve yaşam biçimlerinin değişmesiyle, görsel algımız da değişmekte ve bu da her yıl tasarımların yeni bir anlayışla kavranmasına yol açmaktadır. Tıpkı moda endüstrisinin her sezon yeni bir bakışla koleksiyonlar oluşturması gibi, logo ve kurumsal kimlik tasarım trendleri de her yıl küçük de olsa değişim göstermektedir. Bunu on yıllara vurduğumuzda, markaların logolarını yeniden tasarlatmaları bir gereklilik haline gelmektedir. Burada tasarımcının rolü büyüktür; tasarımcının her yıl değişen trendleri özümlemesi ve tasarımlarını buna adapte etmesi bizce oldukça önemlidir.

Logo, hedef kitle üzerinde ilk bakışta algı yaratabilme yönüyle kurumsal kimliğinizin en önemli parçasını oluşturan, müşterilerinize ne yaptığınızı, kim olduğunuzu ve değerlerinizi anlatan, genellikle ikon ve yazıdan oluşan bir imge olarak tanımlanabilir. Daha önce iyi bir logo tasarımının nasıl olması gerektiğine dair yazı yayımlamıştık, bu konuda daha ayrıntılı bilgi için okuyabilirsiniz. Logonuzun görsel anlamda çağa ayak uydurması markanızın temsili bakımından önemlidir. Bu yüzdendir ki markalar zaman zaman logolarında değişime giderler. Burada amaç yeni bir duruş kazanmak ve hedef kitlelerine çağın gerisinde olmadıklarını göstermektir.

Mercedes, Volkswagen, Ford gibi tüm dünya tarafından bilinen otomotiv firmaları kuruluşlarından bugüne pek çok defa logolarını yenileyip tasarım trendlerine adapte etmişlerdir. Aşağıda örnek olarak Volkswagen’in logolarının değişimini görebilirsiniz. Logolar temelde aynı ikona sahip, ki marka için ikon değişimi çok radikal bir değişim olacağından zorunlu olmadıkça tavsiye etmeyiz. Ancak ikonun stilindeki ufak değişimleri fark etmemek olanaksız. 1900’lü yılların ortasından sonra gelen renkli yayıncılık, öncelikle logonun renklenmesini sağlamış. Ardından 2000’li yılların başında gelen 3D ve metalik görünüm modası logoya da yansımış. Son olarak 2019 yılında logosunda değişime giden Volkswagen’in 2019 logo trendlerinden biri olan ve hala varlığını sürdüren basitleştirme ilkesinden hareketle logosunu yeniden tasarlattığını söyleyebiliriz.

Volkswagen Logolarının yıllara göre değişimi

Gelelim 2020’nin logo trendlerine. 2019’un ikinci yarısından itibaren tasarım mecralarında sıkça karşılaştığımız illüstrasyon ve animasyonların 2020’de öneminin giderek artacağını söylemek mümkün. Bu teknikler haliyle logo tasarımlarına da yansıyacak ve 2020 logo trendlerinin temelini oluşturacak. Tabi ki sadece bu kadar değil. Canlı renk geçişleri, el çizimi, ince çizgili logolar da bu yılın trendleri arasında. Aşağıda 2020 için öngördüğümüz 7 logo trendini detaylı olarak okuyabilirsiniz.

Canlı Renk Geçişleri – Gradientler

Bu yıl da geçen yıl olduğu gibi canlı renk geçişleri yani gradientler logo tasarımlarında ön planda. Uzun yıllardır özellikle teknoloji firmaları tarafından kullanılan gradient’in artık diğer sektörlere de yayıldığını görüyoruz. Instagram, Asana, Firefox gibi bilindik firmaların logo tasarımlarında görülen canlı renk geçişleri 2020 yılında daha fazla firma tarafından kullanılacak gibi görünüyor. Türkiye’de renk geçişleri kullanmanın tek olumsuz yanı, baskıda doğru renk alınamaması. Baskı teknolojilerinin yetersizliği, ülkemizde gradient logo kullanım oranını düşürüyor ne yazık ki.

Canlı renk geçişlerinin logolarda kullanımı

Animasyon

Tüm tasarım alanlarında ön plana çıkan en önemli gelişmelerden biri video animasyonu. 21. Yüzyılın hız çağı olduğu yadsınamaz bir gerçek. Sosyal medyanın insanlarda oluşturduğu hızlıca scroll alışkanlığı da buna eklenince firmanızı tanıtmak için uzun uzadıya yazılar yazmanızı pek tavsiye etmiyoruz. Bunun yerine kısa bir logo animasyonuyla firmanızın ne yaptığını ve karakterini hedef kitlenizle paylaşmak 2020’nin logo trendleri arasında. Aşağıda Slack’in yeni logosu için hazırlanan animasyonu görebilirsiniz. Eski logonun yeni logoya evrilmesini konu alan bu animasyon, markanın sadece logosunun değiştiğini vurgulamak için kullanılıyor.

Slack logosunun değişim animasyonu

Tipografi

Firmalar ikon kullanmak yerine, kendileri için özelleştirilmiş yazı fontlarıyla logoyu yazı içine entegre ederek tasarlanmış logolar kullanabiliyorlar. Eğer kısa bir firma isminiz varsa, veya sadece baş harflerden oluşan bir logo kullanacaksanız özel bir tipografi çalışması isteyebilirsiniz. Coco-Cola, Rayban, GAP, Braun gibi markaların logolarını bu tip logolara örnek olarak verebiliriz. Ancak 2020’de bu logo tasarımlarına göre biraz daha abartılmış tipografiler göreceğimizi öngörüyoruz. Kim bilir, belki sayfanın geneline hakim büyük yazılarla Bauhaus dönemine geri dönüyoruzdur.

Akbank’ın son reklamını hepiniz görmüşsünüzdür. Reklamın sonunda Akbank logosu büyük bir şekilde ekrana geliyor, küçülerek ortalanıyor; fakat tam olarak ekrana sığmıyor, A ve K harfi kenarlardan kesiliyor. Aynısını tüm basılı ve dijital görsellerinde, videolarında, TV reklamlarında ve hatta sosyal medyadaki logolarında kullanmaya başlamışlar. Sayfaya sığmama ve büyüklük ile müşterilerinde bolluk ve zenginlik hissi yaratmayı amaçlamış olabilirler. Ya da belki de sadece 2020 yılı için öngördüğümüz büyük yazılar ve tipografi trendini uygulamaya başlamış olabilirler, kim bilir!

Akbank 2020 Logo
Akbank Yeni Logo

Organik Formlar – Asimetri

Tasarımda simetri, eşitlik, düzgünlük gibi kavramların sorgulanması bu kadar artmışken ‘mükemmel’ olmayan, asimetrik logo kullanımının 2020’de yükseleceğini öngörüyoruz. El çiziminde olduğu gibi, hiçbir çizgi birbirinin aynısı değil, birbirine eşit değil, yani organik. Yıllar boyunca logo tasarımında önemsenen hizalama ve gridler etkisini yitirecek gibi görünüyor. Siz bu konuda ne düşünüyorsunuz, sizce tasarımda gridlere bağlı kalınmalı mı?

Organik formlarda, el çizimi logolar – Goova ve Lorregner

İnce Çizgiler

Tasarımda son yıllarda en etkili trendlerden biri olan minimalizm 2020’de varlığını sürdürmeye devam ediyor. Geçtiğimiz yıllarda flat design olarak ön plandayken bu yıl karşımıza ince çizgiler olarak çıkıyor. Logoda ikonun çizgisel olarak genellikle soyut bir biçimde gösterimi bu trendin bir parçası. Kalın çizgiler daha dikkat çekici olsa da, ince çizgilerle markanın elitliğini ve şıklığını ifade edebilirsiniz.

İnce çizgilerle tasarlanmış logolar – Calming ve Botanica

Çok Katmanlılık

2020’de tasarımların flat design çizgisinden çıkacağını söylemiştik. Flat design yerini çok katmanlı, derinlik yaratabilen tasarımlara bırakıyor. Bu da tasarımcıların daha karmaşık ve markayı daha iyi ifade edebilen logolar yaratmasına fırsat veriyor. Renkler hala basit, sadece renklerin opaklıklarıyla oynayıp, az tonlu renk geçişleriyle tasarımda bu trendi takip edebilirsiniz. Aşağıda solda görülen logoda saydamlıktan yararlanılmasa da, logonun tek bir düzlemde olmadığı, katlanarak üst üste geldiği gölge ve renk elemanlarıyla görselleştirilmiş. Bu anlamda, iyi bir tasarım olduğunu söyleyebiliriz. Aynı tasarımcıya ait sağdaki logo da aynı ilkelerden yararlanılarak tasarlanmış, 4 farklı katman hemen ilk bakışta göze çarpıyor.

Pavel Maximov tarafından tasarlanan çok katmanlı logolar

Responsiveness – Uyumluluk

Yıllar geçtikçe mobil web erişiminin önemi daha da artıyor. Öyle ki belli bir noktadan sonra bilgisayar yalnızca mesleği gereği zorunlu olanlar tarafından kullanılacak. Bu da bize responsivenessın yani mobil-masaüstü uyumluluğunun ne kadar önemli olduğunu hatırlatıyor. Logo tasarımlarında bunun ne önemi var ki diyebilirsiniz. Ancak, logo tasarımınız öyle esnek olmalı ki, telefon gibi küçük bir ekranda bile okunabilirken, çok büyük basılmış bir posterde bile iyi görünebilmeli. Logo tasarımlarınıza bir de bu açıdan bakın deriz.

Geçtiğimiz yıllarda olduğu gibi, 2020’de de logo ve kurumsal kimlik tasarımı ihtiyaçlarınızda yanınızdayız. En trend logolara sahip olmak için bizimle iletişime geçin.